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百度小程序内容运营四步走:定位、生产、发布、复盘

发表时间:2021年04月21日 01:54:31 来源:百度SmartProgram指南
  
  可以从以下四个步骤进行:
  01
  内容定位
  内容定位是确定小程序要提供什么内容、解决什么问题、给用户带来什么价值。有了清晰的内容定位,才能找准创作方向,为用户和小程序都创造价值收益。建议从以下3个方面做好内容定位:
  a.明确小程序服务属性和手机。首先,开发者需要明确小程序的服务属性和手机,思考一下,我们的产品和服务属性是什么?我们的产品和服务的手机是什么?
  b.明确用户特征。找到目标用户群体,根据用户画像了解群体特征。思考一下,我们的用户是谁?我们的用户有哪些特征?我们的用户有什么痛点问题?
  c.保持内容垂直。确定自己的差异化手机,深耕细分领域给用户提供优质的内容和服务,加深用户认知,增强粘性。
  02
  内容生产
  我们从选题的两大步:选题和创作,来看看如何进行内容生产。
  选题过程中大家经常面临不知从哪个方向下手,灵感枯竭的困境,为了帮助开发者找到一个好选题,我们在创作大脑专题页提供了2个选题工具:“热点中心”和“app日历”,开发者可从中了解热门新鲜事,结合热点寻找灵感,打造吸引用户的选题。
  另外建议开发者建立自己的内容池和点子库,定期收集创意,不断积累素材。
  内容创作包括标题、结构、文案、插入小程序卡片、配图等,每一个模块都对优质内容的产出发挥作用,影响文章的点击、转化。
  03
  内容发布
  每个平台的用户构成不同,开发者需要根据用户用户画像分析平台用户特点,结合用户特点发布内容,选择合适的发布时间、发布频率,坚持更新,建立起用户认知和信任,保持用户关注。
  ·发布时间
  对于热点内容,开发者需要第一时间抓住热点,发布内容,抢占先机。对于日常内容,可以选择目标用户活跃的时间段发布
  ·发布频率
  小程序发文最好保持日更。每天都有内容更新,这样有助于小程序与粉丝和用户保持联系,增加存在感。每天上限更新5篇内容,不要太频繁,过多可能会引起用户反感。
  ·坚持发布
  正所谓“滴水穿石”。内容运营是一个长期的过程,开发者一定要坚持更新,保持小程序的活跃度,这样才会更有助于建立起小程序与粉丝之间的信任感。
  04
  内容复盘
  内容发布后,一定要进行复盘分析,开发者可以从内容的阅读量、带来的小程序关注用户和访问小程序的转化用户等数据进行分析,了解用户喜欢哪些内容、对哪些内容不感兴趣,在选题、标题、小程序卡片的插入场景/插入位置/插入个数上等进行多次测试,调整思路,找到最优的内容转化方式。
  小程序的内容运营是一项系统性工作,开发者可以从内容定位、内容生产、内容发布和内容复盘等几个方面入手,利用好小程序与用户之间沟通的桥梁,让小程序在百度生态持续获取收益。罗马不是一天建成的,现在就开始做起来吧!
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